Estudo analisou padrões de consumo em dez categorias desde 2017; games e streaming infantil ganharam espaço, enquanto vestuário, calçados e livros infantis físicos precisar se readaptar aos novos tempos
O Dia das Crianças está se tornando cada vez mais digital, com foco em experiências compartilhadas e alimentação saudável. Esse é o panorama traçado por um estudo do Ibevar-FIA Business School, que analisou tendências de consumo em dez categorias-chave voltadas ao público infantil.
Utilizando dados coletados entre 2017 e 2024, o estudo faz previsões para a celebração deste ano, que acontece no próximo sábado. O Ibevar ressalta que o mercado infantil no Brasil vem passando por transformações profundas, impulsionadas por avanços tecnológicos e mudanças sociais e culturais.
Segundo Claudio Felisoni de Angelo, presidente do Ibevar e professor da FIA Business School, as projeções mostram um cenário diverso, com algumas categorias de produtos em crescimento, enquanto outras estão em declínio.
“No entanto, o panorama geral sugere uma transformação na natureza da comemoração, com um foco crescente em experiências digitais e produtos que combinam entretenimento e educação”, destaca em nota.
O estudo aponta que o entretenimento digital continua em ascensão. “Com o aumento constante de games e serviços de streaming voltados para o público infantil, espera-se que muitos presentes deste Dia das Crianças incluam jogos eletrônicos ou assinaturas de plataformas de streaming. Essas opções proporcionam experiências mais imersivas e interativas para as crianças.”
A educação também se destaca de forma positiva na pesquisa. “O crescimento do interesse por material escolar sugere que presentes educativos, como livros digitais, tablets com conteúdo pedagógico ou kits de ciências, serão valorizados. Esses produtos unem aprendizado e diversão.”
Na categoria de parques e diversões, ainda que haja uma leve queda, a pesquisa revela uma preferência por experiências familiares. “Apesar da leve diminuição no interesse por parques de diversão, muitas famílias ainda optam por comemorações com passeios e atividades em conjunto, valorizando o tempo compartilhado.”
No quesito alimentação, a pesquisa destaca uma mudança de comportamento, com a diminuição da demanda por fast-food infantil e uma maior busca por opções mais saudáveis e nutritivas para as celebrações.
Por outro lado, alguns segmentos tradicionais enfrentam desafios, como a queda no interesse por livros físicos, roupas e calçados infantis, o que pode impactar negativamente esses setores do varejo.
Ao analisar as mudanças nos padrões de consumo, o Ibevar destaca que o aumento do entretenimento digital pode resultar em uma redução nos gastos com brinquedos físicos tradicionais.
No entanto, o estudo também ressalta preocupações crescentes com o tempo de tela. “O crescimento do interesse por atividades digitais pode elevar as preocupações dos pais em relação ao equilíbrio entre o tempo de tela e outras atividades mais físicas ou educativas.”
“O Dia das Crianças deste ano provavelmente será caracterizado por uma personalização e digitalização ainda maiores nas comemorações. Embora algumas indústrias tradicionais possam enfrentar desafios, surgem novas oportunidades para produtos e experiências que integrem entretenimento, educação e tecnologia”, recomenda o Ibevar.
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